海星智库再聚 为区域公共品牌“定制”市场价值评估体系
发布日期：2022-07-02
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7月2日，海星区域公共品牌研究院举行专家委员会第二次座谈会，专家委员会成员与特邀嘉宾一同围绕《海星区域公共品牌市场价值评估方法体系与指标（草案）》展开交流，并进行了新专家聘任。海星区域公共品牌研究院执行院长胡庆红，海星区域公共品牌研究院首席专家、湖南师范大学中国乡村振兴研究院院长陈文胜，专家委员会成员湖南省农村发展研究院执行院长陆福兴，湖南商务职业技术学院电子商务学院院长曾鸣，诸葛定位咨询创始人刘亮， 长沙任小东营销管理有限公司总经理任小东参会。湖南省政协原党组副书记、副主席武吉海，湖南省农村发展研究院院长刘宗林，湖南省农业农村厅农村合作经济指导处副处长张志兵，湖南省农业农村厅市场与信息化处二级调研员康向阳，湖南省农业农村厅市场与信息化处三级调研员杨忠，湖南省农业产业化协会秘书长刘庆元，竞网集团总裁、谦益吉董事长黄韬，谦益吉总经理任双等受邀参与座谈，谦益吉副总经理王荣主持本次座谈。湖南广阔的农村大地，看得见山、望得到水、留得住乡愁，离不开农业现代化，随着农业机械化、产业化，农产品生产已经实现了产量的提升。而今，数字化的飞速发展与消费结构的快速升级，向“三农”工作者提出了农业数字化和农业品牌化两大要求。近年来多地县域产业正逐步打出组合拳，探索新销路，以区域公共品牌建设作为破题之策，实践卓有成效，但海星区域公共品牌研究院在长期一线调研后观察到不同评估机构对同一个公共品牌价值评估结果差值大，区域公共品牌评估覆盖度较低等问题。海星区域公共品牌研究院团队自成立以来调研了若干区域公共品牌与特色产业，结合现有评估方法与模型，提炼分析各地区域公共品牌建设数据后，创新研发“海星”区域公共品牌市场价值评估模型（草案），希望填补“公共属性”定量评价指标的空白，开展知名度较低的区域公共品牌的评估，创建针对不同行业（如农业、工业）和细分领域（如茶叶、水果）的市场价值评估方法模型，引导政府推动区域公共品牌建设升级，提升品牌价值、建立行业标准。“可以引入更多区域内部经营主体的相关价值评估”“可以结合专家论文能力，各自认领评估指标，结合案例进行论文研究”“精准提炼自身独特基因，做真正的实战派”“通过产业资源整合，做出研究院人无我有的影响力”“互联网大数据平台的运用很关键”“二级指标再清晰具体一些”“省市县级别不同，指标上是否需要有针对性”......座谈交流氛围热烈，受邀领导与专家们根据自各自专长，就评估方法模型的优化交流讨论。杨忠表示，市场上第三方评估机构难以拥有基层公信力，海星区域公共品牌研究院需要深入县域，成为群众认可的权威来源。农业品牌化是趋势所向，湖南省农业农村厅大力支持全省社会力量服务三农工作，对海星区域公共品牌研究院下一阶段将进行的区域公共品牌实地调研可提供帮助。湖南既有五彩湘茶这类省级区域公共品牌、长沙绿茶这类市级区域公共品牌，还有大量的县级区域公共品牌，同时品类繁多。因此康向阳建议可以海星区域公共品牌研究院可以在湖南省农业农村厅的指导下，针对不同层级的区域公共品牌，“定制”不同评估模型。
针对评估模型中加入“公共属性”，张志兵表示，可以将区域公共品牌的经营主体使用规范情况、当地群众对区域公共品牌的认可度等内向发展情况纳入指数进行评估，能够和市面上仅参考外向指标的品牌评估第三方机构进行区分。陈文胜表示，农民增收是三农研究的重要课题，实现农民增收的难点是产能已经到达关键节点，但产值有广阔的上升空间，随着农产品消费者的品牌化、高端化需求，区域公共品牌建设将十分关键，“纸上得来终觉浅”，各地价值评估榜单的发布往往与县域基层实际情况存在大量出入，因此希望海星区域公共品牌市场价值评估模型结构创新之后，以实践优化模型细节、以案例奠定权威。作为首席专家，陈文胜表示将积极推动海星进行多资源整合，助力海星厚积薄发，以例证道。刘宗林表示，价值评估方法模型的研究有意义、有挑战，品牌建设集中于实务层面，理论研究较弱，但农业的发展离不开理论的科学支撑，因此赞成海星多进行有意义的理论研究。有别于企业品牌的单一指标，区域公共品牌本身具有区域属性，因此品牌即使品类相同，也林林总总千差万别，用模型去进行评估难度较大，希望通过专家们的集思广益与下一阶段的调研优化，价值评估模型的指标与实务实现紧密贴合，厚积薄发，为湖南区域公共品牌建设提供科学价值评估。武吉海表示，农产品区域公共品牌近年来就延长产业链、扩大辐射力等角度发力，西湖龙井、安溪铁观音等已经取得了一定成效，湖南的五彩湘茶、湘西黄金茶等也渐入佳境，海星进行价值评估方法模型的研究，是和时代洪流、基层呼声、产业成长紧密结合在一起的切题研究，要紧扣地方政府和企业需求，实现创造价值；要注重学术积累整合资源，形成声誉保障；要坚持问题导向，敢于发现问题。会上，海星区域公共品牌研究院还聘任了长沙任小东营销管理有限公司总经理任小东成为专家委员会专家。作为数字渠道建设权威专家，任小东表示，将贡献行业经验、做好专家智库，助力海星从全国首家区域公共品牌研究智库出发，做产业、做生态、做赛道、做制高点，挖掘营销资源、把握营销阵地、联动社会力量，服务湖南区域公共品牌互联网渠道建设。
