作为农产品品牌的一种重要类型，农产品区域公用品牌指的是，特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。

该类品牌由"产地名+产品名"构成，原则上产地应为县级或地市级，并有明确生产区域范围。

接下来，理清几个农产品区域公共品牌认知误区作为参考。

1、农产品区域品牌与城市名片认知混淆

（1）主体不同

城市名片指的是，能够充分反映当地文化、经济特色，代表城市形象和文化内涵的优质地方特色产品、特色景致、标志性建筑等。像众所周知的“好客山东”、“老家河南”、“经典上海”等都知名的城市名片，对外展示城市的精神风貌、文化内涵。而农产品区域公共品牌是展示特定区域内的农产品特色，农产品区域公共品牌与城市名片展示的主体不同。

（2）目的不同

城市名片是为了展示城市的精神风貌、文化内涵，提升城市的人才吸引力、产业吸引力、旅游吸引力等城市“软实力”。而农产品区域公共品牌直接展示区域的硬实力，农产品有什么独特优势，能带来什么独特价值，主要目的是为了强农富农，带动区域农业发展。

2、与国家地理标志认知混淆

（1）国家地理标志产品定义

国家地理标志保护产品，是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。

 

（2）相同之处

农产品区域公用品牌和地理标志商标、产区产品的认证，指向的是同一事物，其名称构成通常是：区域名称+产品品类名称。比如：阳澄湖大闸蟹，烟台苹果。打造区域公用品牌和申请地理标志商标和认证，通常是同一个主体。有协会，农科院所，有企业，也有专门为打造区域公用品牌而新组建有法人地位的实体型经营主体。

（3）不同之处

地理标志证明商标具有某一商品的明确指向，商标的质量主要取决于该地区的自然因素和人文因素。区域公共品牌是根据当地区域整体、区域产业、区域产品等综合评级和认知的一个品牌名称。同时区域公共品牌是市场经营的概念，能不能成为真正的品牌，决定权在于消费者，能走进消费者的心智那个品牌打造成功。而地理标志保护产品却是一种政府认定行为，政府申请上级审通过后就可以直接被认定，不需要经由消费者认可。

（4）相互转换

主体和目标的相似性就赋予了两者相互转化的条件。

地理标志的授予在一定程度上是质量标准的确立，让传统技艺、文化得以更好的保护和传承，地理标志在乡村振兴中更是发挥着不可或缺的重要作用，以致于不少地方政府会认为“举全市全县之力拿到了地理标志，就等于有了区域品牌”，这是一种误解，混淆了“标志”与“品牌”这两大概念。

标志是一种商标，是品牌的一个载体；品牌是一种认知，标志注册后成为商标，具有法律保护和品牌识别作用。而品牌的内涵远大于标志，是从生产的地头直达消费者心里。可以这么说：地理标志是促进区域经济发展的有效载体，是推进乡村振兴的一个有力支撑，更是打造区域品牌的良好基础，地标农产品也就成了打造区域公用品牌的首选与必然！

小结：

一方水土养一方人，一方水土出一方物产，具有不可复制性，“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。” 农产品的品质由产地决定，而产地不可移动，不同产地之间很难替代，在很大程度上具有唯一性；同一产品不同产区质量相差甚远，给产品独特性提供可能，能形成品牌的差异化竞争优势，为品牌的脱颖而出创造了条件。例如，大闸蟹以阳澄湖的为佳，蟹体大、肥美、营养丰富。枸杞，宁夏一枝独秀，宁夏中农地区的枸杞才有药用价值。还有许多地方品种，只有一地或者少数地方出产的产品，在品质上特别优异，我们称之为“正宗”。如龙井茶，虽然其制作工艺已无秘密可言，但只有杭州的狮、龙、云、虎、梅五个一级核心产区的原料制作出来的龙井茶，才是正宗龙井。