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“土字号”变“新抓手” 地理标志成为区域公共品牌的建设路径


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年初,国家知识产权局印发了《地理标志保护和运用“十四五”规划》,指出地理标志是重要的知识产权,是促进区域特色经济发展的有效载体,是推进乡村振兴的有力支撑,是推动外贸外交的重要领域,是保护和传承传统优秀文化的鲜活载体,也是企业参与市场竞争的重要资源。


中国拥有悠久的历史和深厚的文化积淀,地理标志资源丰富,在“乡村振兴”和“品牌强国”的双重战略大背景下,基于地理标志,建设区域公共品牌,发展特色产业,是区域经济高质量和永续发展的强有力抓手。

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什么是地理标志


在理解地理标志的概念之前,首先要明确商标的定义。商标是能够将某商品或服务与其他商品和服务区分开的标志(包括文字、图形、字母、数字、声音、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合)(《商标法》定义),是现代知识产权保护的法律术语。


地理标志,是标示某商品来源于某地区,该商品的特定质量、信誉或者其他特征,主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。



01
地理标志的属性


地理标志具有法律属性和产品属性。


地理标志的法律属性是指地理标志与商标一样是现代知识产权制度的重要组成部分,是TRIPs协定(与贸易有关的知识产权协定)所确定的诸如商标、专利、著作权等七大类知识产权之一,在现代社会经济发展中具有重要的经济意义和社会人文效益。地理标志可以依照《商标法》和《商标法实施条例》的规定,作为证明商标或者集体商标申请注册。


地理标志的产品属性是指地理标志保护产品的两个层面:一是来自本地区的种植、养殖产品;二是原材料来自本地区,并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品。


常见的地理标志主要有两种表现形式,一种由产地和产品名称组合而成,如“金华火腿”、“库尔勒香梨”;另一种是直接将产地名称作为该产品的标志,如“香槟(champagne)”既是法国的一个省的名称,又是一种白葡萄酒的品牌。



02
我国地理标志的保护


根据地理标志的表现形式,可以直接判断某商品来源于某地区。目前,我国有两种专用标志用来保护地理标志。

(左为地理标志产品专用标志、右为农产品地理标志)


一是地理标志产品专用标志。是由国家知识产权局颁发的,可以申请集体商标注册或证明商标,从而获得商标法的保护,这对于维护地理标志产品的品